每年的12月上旬,日本最大的两大图书公司日本出版贩卖株式会社(简称"日贩")和东京出版贩卖株式会社(简称"东贩")都要举行年度畅销书的选评,2007年度各自评选出来的前十位书内容基本相似,现以"日贩"为例列示如下:

      1.<女性的品格>坂东真理子

      (PHP研究所)

      2.<流浪的中学生>田村裕

      (ワニブックス)

      3.<钝感力>渡边淳一

      (集英社)

      4.<日本人的规矩>饭仓晴武

      (青春出版社)

      5.<田中宥久子的脸部造形按摩法>田中宥久子

      (讲谈社)

      6.<关晓夫的都市传说>关晓夫

      (竹书房)

      7.<新·人间革命(17)>池田大作

      (圣教新闻社)

      8.<红绳(上·下)>メイ

      (ゴマブックス)

      9.<恋空 悲恋物語 (上·下)>美嘉

      (スターツ出版)

      10.<宠物小精灵 钻石·珍珠 公式全国图鉴完成指南>元宮秀介,ワンナップ

      (メディアファクトリー)

      乍一看,让人感觉似曾相识的就是名列前茅的<女性的品格>,因为2006年的第一位便是<国家的品格>(2007年仍排在第16位)。这样取书名有点涉嫌抄袭,但出版商可不管这些,据说马上还要有<公司的品格><父亲的品格>之类问世,想想也是, "品格"一词获2006年流行词大奖,人们都想沾点光。可反过来说,如此一个劲儿地讲"品格"也就意味着这个社会现在最缺乏的就是"品格"。印证这点的是反映2007年世态的汉字第一号便是"伪"(伪装),接着是"食"(食品安全)"嘘"(说谎)"疑"(可疑)等颇让人放心不下的字眼。

      实际上<女性的品格>讲的是待人接物、生活恋爱中应有的态度和方法,作者举出66个具体例子,如"不要怒形于色""不要说家里人的坏话""不要动辄伸张权利""学会寒暄问候""会一招拿手菜"等来开导现代女性,就这样的书也卖了270万部。据说读者八成以上是女性,似乎是一种回归传统的意识所导致。

      第2位<流浪的中学生>说的是作者自身的经历,描写因父亲破产无家可归的中学生时代以公园的滑梯为床,过着吃野草、纸箱的一段穷困生活,由此感到朋友和老师们情谊的温暖。作者本身就是搞笑的艺人,这一话题因在电视上演播,成为佳话,引得无数中学生争相购买。

      第3位的<钝感力>是作家渡边淳一的随笔,讲的是做人不要太细腻、太拘谨,要有点放得开才行,类似我们说的大智若愚的生活态度。第4位<日本人的规矩>与第1位一样,也是讲日本的各种传统规矩及作派的由来, 即生活中的常识如何反映了日本人的人生观。第5位<田中宥久子的脸部造形按摩法>大概是每一位爱美的女性都愿意掏钱购买的吧。第6位<关晓夫的都市传说>有点街谈巷议道听途说的味道,因为副题就是"信不信由你",这类书完全是刺激人们的好奇心, 从外星人到东京的地铁,从埃及到中国、美国,古今中外无所不有,无所不谈。光是冠以"……的秘密"的内容就占了五分之一,人们可以把这种"知识"作为谈资津津乐道,以显得自己的博学多识。与此不同的是第7位的<新·人间革命(17)>,它的榜上有名则是靠的组织或集团的力量以及对领袖的崇拜。

      占第8、第9两位的是"手机小说",即先由手机短信的形式流传,然后再以书本媒介出版的小说,两者都是描写恋爱的, <恋空>写的让人凄凄泪下,<红绳>也博得中学生的青睐,但文字表达的贫乏浅陋却让人大跌眼镜,其作品中不乏露骨的性描写,这或许才是吸引年轻学生的捷径之一吧。

      第10位的电子游戏指南书能那么畅销也算是当今电子游戏人口剧增的一个反映吧,这种付诸文字的说明使多少人沉缅于破解游戏之谜, 废寝忘食地生活在一个与现实隔绝的世界里。

      "短平快"的特征仍是畅销书不可缺少的要素,没有长篇巨制,没有呕心沥血的劳作,应时应景之作成了时代的主流。也就是说经书商操作下的畅销书未必都是耐读的作品,特别是靠着漫画、影视、书籍三位一体的相互促动,完全构成了商品销售的一个套路,赚得是人们对消费商品的购买欲。从这一意义上来说, 能够登上2007年畅销书榜的,其成功也多归功于抓住了女性、学生和游戏爱好者这一读者层的心理和需求。 (本文来源：21世纪经济报道 )