Happily，以女性顾客为对象的便利店(PANA)

多功能服务站
　　据日本连锁店经销协会统计，当今日本大约有4万家便利店。店铺的数量与日俱增，部分地是因为与超级市场相比说来，便利店占地面积少，而且可以营业到很晚或者通宵营业以迎合市内年轻居民的需求。

　　便利店不仅仅经营食品和日常百货之类的产品，还提供一系列必要的服务，诸如缴纳水电费、快递包裹派送以及传真和影印。一些便利店甚至还配备了自动出纳机和邮箱。现在这些便利店不断地将自己转变为种种多功能中心，在这里人们几乎可以解决所有基本的家庭生活所需。

　　最近，市区的便利店市场已经达到饱和，所以店铺的数量和销售额已经停止增长。相当多的店铺歇业或者缩短了营业时间。针对这种情况，连锁店必须采取新的策略，将重心从年轻人身上转移到中年人、老年人和家庭主妇身上。

豪华的化妆室
　　罗森公司是日本最大的便利店经营公司之一，其下经营了名为Natural 罗森的连锁店，主要针对关心健康和美容的顾客群。该店铺主要是为了吸引女性顾客，其产品主要是原始产品，诸如600卡路里盒饭和新鲜的烤面包。到2006年2月份为止，在东京首都圈和关西地区已经建立了40家Natural 罗森的专门店铺。罗森公司打算来年再增开几百个这样的专门店铺。

　　另外一家连锁店，am/pm日本公司，最近开设了一个名为Happily的与众不同的店铺，这家店铺的经营理念就是，“女人的，为女人的，由女人的。”这家店铺就是为了让女性在这里享受到购物的乐趣和轻松，同时也提供多种多样的护肤产品和健康食品补品。最吸引人的就是该店铺拥有一间非常豪华的化妆间，而且化妆间里配备了梳妆台、大镜子以及换丝袜时坐的凳子。芬芳的香味常常弥漫在空气当中。去年am/pm日本公司还建立了am/pm娱乐专卖店，除了传统意义上的便利店业务外，该店铺还出租各种DVD光碟，销售各类书籍。该店铺可以出租最新的DVD光碟，租用时间最短3个小时，该店铺拥有大约1000多册书籍，包括许多商业书籍和杂志。这类店铺最初的目标客户主要是双薪的夫妇和单身。

　　2005年11月，东京都时尚原宿地区新开了一家出售各种各样凯蒂猫(Hello Kitty)产品的便利店，店里的产品广受十几岁小女孩和二十几岁年轻少女的喜爱。这家店铺由Family Mart公司经营，Family Mart公司获得Sanrio公司的许可经营凯蒂猫产品。店铺出售的产品中包括最初的凯蒂猫糖果。

　　大部分便利店经营者也试图经营“100日元店(按照人民币1元折算14.82日元计算，大约合6.75元)”，这种单一价格的“100日元店”与便利店相仿，而且业绩不断增长。罗森公司经营100日元店，am/pm日本公司经营“Food Style”。同时，Circle K Sunkus公司与大超级市场连锁Uny公司合作建立了“九九市场”，该店铺里的所有商品统一售价99日元。

　　这些新兴的店铺不仅仅是出售廉价或者单一价格物品的便利店，而且也作为出售各种蔬菜和其他产品的小型超级市场来经营。通过销售小份或者单份的蔬菜和水果，经销商希望能赢得独自生活的老年人和职业女性的青睐，这些人直到现在还极少光顾便利店。