当纸介质图书出版每况愈下时，大约从２０世纪９０年代后期开始，围绕新生事物“电子图书”，日本出版行业以及相关行业展开了各种尝试。在２０００年以后，日本印象Ｒ＆Ｄ出版社每年都要出版一本《电子图书商务调查报告书》。据最新出版的《电子图书商务调查报告书》显示，日本２００６年的电子图书市场规模增长近一倍。在传统出版连续１１年（只有２００４年出现过１．３％的反弹）不景气的大背景下，电子图书的表现自然就引起社会各界的关注。各大报纸连篇累牍地报道，认为电子图书的兴旺是出版业走出低谷的前兆，年轻人拿着电子阅读器看漫画，标志着新的阅读习惯正在形成。２００５年，日本电子图书市场的规模为９４亿日元，２００６年，电子图书市场的规模为１８２亿日元，增长约一倍。尽管２００７年的“报告书”还没有出版，但２００７年电子图书的市场规模继续大于２００６年是不容置疑的。根据２００８年第一季度的情况判断，２００８年的电子图书市场还将“高歌猛进”。   在日本，所谓的“电子图书”，主要是指使用ＰＣ、ＰＤＡ、便携式阅读终端和手机下载出版内容，这是“电子图书”的总称。日本人认为，随着电子图书日新月异的快速发展，“电子图书”这个概念和以“电子图书”为总称的提法，已经到了应当大修大改的时候。因为“便携式图书”正在成为电子图书市场的“主角”。   威胁纸介质图书的出版结构登台亮相   ２００６年电子图书市场的最大特点是，以便携式设备为载体的电子图书市场规模为１１２亿日元，而以ＰＣ台式电脑阅读的电子图书市场规模为７０亿日元，前者远远超过后者。与２００５年相比，便携式电子图书更是三倍于ＰＣ型电子图书增长。的确，近几年来，ＰＣ电脑用于公务、便携式电脑用于私事的形象区分越来越明显。便携式电脑在任何时候、任何地方与人不分离的感觉越来越强烈。工作一天，带着疲劳回到家中，越来越多的日本人开始通过“亲密度”极高的便携式电脑阅读和娱乐。   现在，不但“便携式小说”和“便携式连环漫画”已很普遍，即便是“便携式写真集”、“便携式自费出版”也在网上红红火火，行情日涨。时至今日，当日本出版界还在为“再销售制度”、“委托销售制度”等争论不休，浪费大好时光的时候，ＩＴ业以其特有的速度，正在催生出新的出版商务模式。这种出版商务模式，看上去似乎不需要纸介质，甚至可能也不需要出版社。   最典型的例子，就是便携式电子小说的兴盛。例如，《恋空》、《红色的丝线》等为数众多的便携式电子小说，在互联网上无偿公开，几乎所有的使用者都使用包括手机在内的便携式电子设备下载阅读。网站运营公司或传统的实体出版社瞄准其中极具人气的作品，出版印刷纸介质图书，然后在书店销售，使这些作品相继成为“百万册畅销书”。在这里不难看出，从“便携式”到“纸介质”的畅销书，与传统的畅销书有很大的不同。比如，从以网络为载体的便携式小说诞生出来的阅读纸介质图书的１００万读者，包括了只对作品初次出版的数字阅读有兴趣的读者、只对纸介质阅读有偏爱的读者、既喜欢数字阅读又不放弃纸介质阅读的读者三种类型的读者。也就是说，数字阅读开发了那些懒得造访书店的新的读者群体，便携式电子小说在引导读者走向书店方面起到了强大的作用。不仅如此，便携式电子图书还起到了诞生作品的孵化器的作用。出版社似乎已不再需要在杂志上做广告，或制作海报和产品宣传单，便携式图书本身，已是出版纸质图书前的最好宣传。因此，今后采用便携式电子书形式初次出版的出版物将越来越多。   便携式电子小说吸引读者走向书店，对出版社而言并不仅仅是喜悦，另外还有隐忧。这是因为，出版社编辑对书稿（选题）的筛选过程不存在了。按照传统看法，作者就是作者，作者不具有编辑者的才能。所以，作者的作品凭借便携式电子阅读形式畅销起来，既而出版印刷成纸介质图书，即便是白纸黑字，对编辑者来说似乎也不是“正式作品”。许多编辑者会想?押“这也叫图书？”“这明明是假书嘛?选”然而，客观现实却是便携式电子小说一出来就畅销，印成纸介质图书也畅销，拍成电影、制作成电视剧也赢得高票房和高收视率，被调动起来的读者、观众不计其数。如何看待这种现象呢？且不说出版社的作用在哪里，其中有一种倾向是非常明显的?押在纸介质和数字技术协作的名义下，被称为“便携式出版”的新的出版形态已然“呱呱坠地”。   小说创作“卡拉ＯＫ化”   昔日，个人要表现社会人生，往往都想追求属于自己的独特的惟一的手法，但追求的结果总是落入俗套。今天，真正进入了有１亿个人就有“１亿种表现手法”的时代。过去，小说家被称为“文士”，裹着和服，眉头紧锁，一副高高在上的面孔，仿佛人间的喜怒哀乐都集于他一身，天下兴亡，舍“他”其谁？现在，多愁善感又无所顾忌的女高中生们，挥舞着时髦的“便携式”大旗，取“文士”而代之，把自己的亲身体验赤裸裸地写出来，以便携式电子小说的形式发表，下载的数量超乎想象，转印成纸介质图书照样畅销，改编制作成电影也叫座。不妨认为，这是一个人人可以“发表”的时代，这是一个人人可以“自娱自乐”的卡拉ＯＫ时代。在今天的日本，已经出现了“小说卡拉ＯＫ化”现象。与其聆听，不如歌唱。与其阅读，不如书写。与其看他人滔滔不绝，不如让他人看自己口若悬河。“小说卡拉ＯＫ化”源于人们天生的表现欲望，源于现代社会生活的丰富多彩，源于现实技术结构的完备。便携式电子小说成为这一社会背景下最成功、最理想的产物。   “小说卡拉ＯＫ化”不会是一时的兴旺，短期的繁荣。女高中生们以及由她们带动起来的“发烧友”，一旦体验到表现的快感，就会激动得发狂，就会不要命。即使是自己掏腰包，也要歌唱，也要书写，也要出版。这些因素聚集在一起，就如同去卡拉ＯＫ厅消费一样，自费出版的商业模式也就确立起来了。目前，发表便携式电子小说，还不需要让作者负担费用。不过，便携式电子设备任何人都可以使用，任何人也都可以利用这些设备来发表小说。其中好的便携式小说吸引无数“粉丝”的目光，下载数量无限增加，一旦出版印刷成纸介质图书，就会给作者带来版税收入。完全可以认为，在年轻人的职业中，“便携式电子小说作家”正在成为一种新兴的职业，犹如一轮朝阳，冉冉升起。   读者与网站、作者互动   差不多在１０年前，电子图书开始普及，那时凭借ＰＣ下载销售的内容，绝大多数是成年人读物。接下来遍及全日本的，是录像带出租和卫星电视播放的红红火火。到了今天，便携式电子出版的内容，更是俘获了众多的日本年轻人。   都说日本人早熟，当今的这种早熟，首先被便携式电子出版捕捉并表现了。２００６～２００８年（第一季度）的便携式电子出版物中，占绝大多数的连环漫画，其内容主要是表现“７～１２岁小学生恋情”和“１３～１９岁初高中生恋情”，总称为“未成年人恋情系列”。这些内容的纸介质图书在实体书店的店堂很难买到，而在从事便携式电子出版的网站上却随处可见。起初，出版社觉得“胡编乱造”的“未成年人恋情系列”不会畅销，没想到这类便携式电子连环漫画卖得格外火爆。之后，不少出版社追在网站运营公司的屁股后面，抢着要出版纸介质连环漫画。在“７～１２岁小学生恋情”的便携式电子连环漫画中，少男少女总是皱着眉头，这使漫画迷们很焦急很心疼，纷纷请求便携式电子出版网站对主人公形象进行修整。读者与网站、作者互动，既有利于不断完善连环漫画的内容，更有利于持续刺激市场需求。     便携式电子出版振兴纸介质出版？   便携式电子出版的最美妙之处，就在于通过电波促使用户（读者）走向书店。似乎正在“远离铅字”的学生们，纷纷涌进书店，涌进图书馆。当今的日本，是小学生都拥有便携式电子下载设备的时代。兴趣浓厚、对新生事物敏感的小学生们，休息时间开始凭借便携式电子设备下载喜欢的“图书”阅读。有的小学生面对便携式电子设备的液晶显示器，边看边感动地流泪。觉得不过瘾，又去买纸介质图书阅读，反过来感到纸介质图书是人生值得珍惜和收藏的宝物。   综上所述，便携式电子出版与纸介质出版建立起如此美妙的联系，便携式电子阅读拉动了纸介质阅读，是不是为日本出版行业暗示了新的发展方向呢？   在时间份额的争夺上，谁是胜者？   电子图书的历史尽管十分短暂，但却在经历了ＰＣ、ＰＤＡ等专用终端以后，迎来了便携式电子媒介载体“唱压轴戏”的时代，从而掀开了电子图书的新篇章。所谓“便携式电子载体”，在更早以前指手机，再早以前指安装在汽车里的便携式电话。因为是电话机，那就是和任何人都可以通话的机器。现在的“便携式电子媒介载体”则种类繁多，十分普及，无处不在。比如，除了前面提到的便携式电话（手机）以外，像电视机、信用卡、数码相机、电子手表、电子住址名录、电子备忘录、电子日历、电子词典、电子声音记录器、自动音响演奏装置、汽车驾驶导航系统等，都可以具有便携式阅读功能，且还有图书阅读指南。便携式电子媒介载体的体积可以很小，小得像一把小刀，装在衣服口袋里还觉得空荡荡的。最新的机种就连面向ＰＣ的互联网平台也上得去，与ＰＣ相比毫不逊色。普通人使用这些便携式电子媒介载体，也没有什么困难。   在当今的日本，除了婴儿和老人，每人至少拥有一台以上的便携式电子媒介载体，信息（情报）终端如此普及，前所未有。把这些作为基础设施来使用的便携式出版，有以下几个鲜明的特点。   １．便携式电子媒介载体争夺人们的时间   使用便携式电子媒介载体，可以收发电子邮件，可以听音乐，可以上网浏览信息，可以阅读小说或连环漫画，有些还可以通电话。便携式电子媒介载体一身兼多任，实在太繁忙了。一个人接触便携式电子媒介载体的总体时间是有限的，所以，接触便携式电子出版物，势必既要分割接触其他（纸介质）出版物的时间，同时又要分割参与其他娱乐项目的时间。每个人对自己时间份额的划分，为这个人的核心目标所左右。比如，便携式电子连环漫画使许多读者如醉如痴，读者舍得投入大量金钱，为的是一口气看完。连环漫画故事在周刊连环漫画杂志上连载，一周一次，一月四次，长篇或超长篇的连环漫画故事往往要连载三年、五年甚至十年以上。而便携式电子连环漫画可以让读者在最短时间内通读全卷（全集），从第一页“走到”最后一页变得易如反掌，尽管侵占了睡眠时间和约会时间，还是诞生了无数愿意陶醉在便携式电子连环漫画梦幻中的读者。便携式电子小说之于读者，也有这种明显的趋向。这是其他形式的内容无法比拟的。   ２．下载数量多得惊人   比如说便携式电子连环漫画的下载，其数量是凭借纸介质出版物的常识无法判断的。像日本数字图书株式会社开展便携式电子内容服务业务以来，生意十分兴隆，每个品种每月平均下载１０万次，其中许多品种累计下载已经超过１００万次。便携式电子连环漫画每十个文件夹相当于一册纸介质连环漫画，一个品种每月平均卖出一万个文件夹，等于卖出十万册以上的纸介质连环漫画。每年平均卖出１２万个文件夹，等于卖出１２０万册以上的纸介质连环漫画。   假如把其他发行渠道的销售量加在一起，应当是两倍于纸介质连环漫画的销售收入。   ３．就连出版社这个环节也可能被省略   近几年来，那些有实力的连环漫画网站，直接从著作权人、著作权代理人和编辑制作公司购买内容，这种情形越来越多。在便携式电子连环漫画的初创阶段，连环漫画网站要求得出版社的版权许可，要付给出版社以纸介质出版为标准的高额版权使用费，并不知道直接找作者本人签订合同。而现在，连环漫画网站、便携式电子小说网站更多的是跨越出版社，与作者本人签订合同。这就意味着，漫画作者不经过出版社可以直接与连环漫画网站、现实书店签订合同。便携式电子小说的写手可以不经过出版社直接与便携式电子小说网站、现实书店打交道，在网站上发表自己的作品，在书店里销售自己的纸介质图书。与作者（甲方）发生联系的乙方不再是出版社。   ４．其他行业参与出版   省略出版社，对便携式电子出版而言，是否就是不需要出版社的功能呢？一直以来，出版社担负着发现培育作者、编辑制作内容、向社会公众发行销售的职责。内容孵化室的功能，历来只有出版社具有。而现在，那些便携式电子出版网站运营公司开始实际具有内容孵化室的功能。艰难经营的出版社和工作条件恶劣的编辑工作室正在被省略。当然，也有自始至终依赖编辑者的写手。内容创造者与传统的内容出版者的“渐行渐远”，给其他行业进入出版领域创造了条件，腾出了空间。不过，现在其他行业参与出版，并不是从事传统的纸介质出版，而是把便携式电子出版作为主业。首先是便携式电子出版，第二才是纸介质出版。即使出版纸介质图书，也是把传统的出版社看作外部的“加工单位”，就如同出版社看待印刷厂一样。专门发表便携式电子小说的大牌网站“魔法的ｉらんど”就是如此操作的。作者的电子小说在该网站上发表，成为畅销作品以后，才拿给大牌出版社出版纸介质图书。这同连环漫画的路数一样?押首先是便携式电子连环漫画畅销，然后是纸介质连环漫画畅销。