日本出版商如何制造畅销书——贯通日本文学频道

　　博主：毛丹青

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　　由于职业关系，认识这个行业的日本人比较多，闲聊天儿也有收获。比如从去年开始火爆的村上春树的长篇小说《1Q84》之所以能卖出了空前的数字，主要是因为满足了读者群的饥饿感。出版商是新潮社，其中一个资深的编辑跟我说:“畅销书就是如何欺骗人的大脑的一个把戏，类似赌博，但又不一样。关键的问题是究竟有谁知道你，这个决定书是否畅销，所以一个作者的知名度往往要大于书的内容，而且这个倾向越来越严重！”

　　还是拿村上春树说事儿，当年他的《挪威的森林》开卖时并不理想，一度让出版商很着急，甚至连书店都觉得放他的书太占地儿，弄得其他书都不好卖。但事情赶巧到了年底的圣诞节，出版商想了一个绝招，把上下两集的小说分别设计成红色和绿色的封面，然后用烫金纸做腰封，目的是为了搭圣诞节气氛的快车，原本跟圣诞节没什么过度瓜葛的小说，反倒成为时尚的象征，似乎不拿这套礼品书送人就缺少了一个话题一样。于是，《挪威的森林》火爆了！

这本书的出版商是讲谈社，资深的编辑一直到今天都承认:“村上春树的小说并不是一开始就好卖的，途中经过了出版商很多的策划与计谋才有今天。”当然，好书必须看内容，不过，以iPad为代表的最新阅读平台日新月异，阅读方式的改变对读者心理的影响有多大？这些未知数跟畅销书的制造是分不开的。

　　东京有个神人叫内田伸哉，一个普通的公司职员，同时也是个魔术师，而且出了书，书名好玩儿，意译《跟人这么说话就能长工资》，书上市的当天，他到书店悬空横卧，让人十分好奇！这书要是有了中文简体版，莫非还能到国内的书店悬空一把？ (本文来源：山东商报 )

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