2009年5月29日，村上春树的新书《1Q84》在日本首发。本书出版社新潮社原首印38万册，内容一概保密，除了书名，其余都不得而知。村上原本粉丝就多，这种没有先例的特殊手法，据信更有助于提高人们的好奇心。
新潮社表示，2002年推出《海边的卡夫卡》时，曾设立专门网页征求读者意见，发现很多人埋怨出版社事先宣传过多，虽然非常出彩，但也很煞风景，宁愿在事先不知任何信息的状态下来读村上作品。所以这次该社就拿《1Q84》做实验，将小说背景、登场人物等一切信息通通纳入秘密，不料收到奇效。
村上迷对书中丰富的语汇和独创性的比喻赞赏有加，称《1Q84》是《世界尽头与冷酷仙境》中的冒险活剧和《挪威的森林》中的纯爱物语完美的重新组合。不过也有书迷在博客上表达了某种被忽悠的感觉，说花了近4000元日币，读起来却如同推理小说，早知如此，还不如等二手书出来后，再下单不迟。
借新书首发，各大书店早早预热，设立村上专柜，搞起了《1Q84》倒计时，还捎带着办起1979-2009村上春树三十周年作品回顾，以此推销库存。其实，《1Q84》从2009年5月27日下午起就在东京都中心区的大型书店开始出售，位于新宿的纪伊国屋书店新宿总店在中午进货后，一摆上书架就被迫不及待的村上迷们抢购一空；位于千代田区的三省堂书店神保町总店，也同样在新书上架之后，收银台前就排起了长龙。