“松丸本铺”的店中店

    在传统书店受网上书店挤压面临困境之时，日本连锁书店大腕丸善丸之内本店却另辟蹊径，独创具有个性化的“店中店”，以螺旋状书架为中心，打造人与书的邂逅之地，取得销量翻倍的佳绩。

    前不久，位于东京站繁华地段的丸善丸之内本店4楼的一角，出现了一个名为“松丸本铺”的店中店，面积约215平方米，相当于街头的小书店。“松丸本铺”的创意来自日本文化学者、书评家松冈正刚，他于2000年开设书评博客“千夜千册”，共写有两千多篇书评，出版时合集为厚厚的八大本，蔚为壮观。

    有别于按门类、形态、作者来陈列图书的传统模式，松冈正刚提出了“书的连续性”的理念，也就是陈列的图书要能够让读者感知世界的广度。他别出心裁地将书架设计成螺旋状，精心挑选了5万册图书，按11个专题进行展示。比如“改变日本”专题，将相关主题、各种类型的图书组成类似杂志的特辑，集中在一起加以陈列。名人藏书专题则再现了名人的书房，让读者见识松本清张等名人读些什么书，随后掏钱买回家，与自己的偶像“读同一本书”。

    丸善丸之内本店店长壹岐直也表示，由于螺旋形书架给人一种在独特的空间里回游的感觉，因此顾客在“松丸本铺”停留的时间较长，人均购书金额超过3000日元，为普通书店的一倍。不少读者反映，在这里能感受到网上购书所没有的与书邂逅的乐趣。

    此外，丸善书店还将存贮在电脑里供人查阅的书目按情感分为八类，使读者能够按照自己的情感需要购买到合适的图书。“松丸本铺”原定经营3年，由于读者反响热烈，丸善的其他门店也纷纷计划嫁接这一盈利模式。

    《朝日新闻》的述评称，这一崭新的书店诞生的背景，在于对以往传统书店痛切的反省。诚如丸善株式会社小城武彦社长所言，过去书店在竞争中往往采用消极态度，过于依赖缺乏个性的规模扩张。书店是与书邂逅的场所，给人以邂逅的喜悦，实体书店若要在网络时代生存发展，更应该发挥这个优势。