近年来，有关晋商的话题一直是人们关注的主题。从几年前的电视专题片《晋商》的流行到最近热播的电视剧《乔家大院》，从有关票号兴衰原因的讨论到热门的乔家、王家、常家大院的游览，晋商始终是萦绕我们大家内心世界的一个有趣的情结。人们发现“晋商”其实不是一个历史的记忆和遗存的话题，而恰恰是我们自己的切身相关、难以摆脱的话题。

晋商的传统多少年来一直没有受到过这样的关切，它突然成为我们大家的关注的热点自有其理由。这恰恰是中国的市场经济已经开始渐渐成熟的反映。大家都寻找晋商，正是说明我们在“引进”的西方式的商业精神之外，还需要本土的商业精神；说明这些年来我们中国商业精神的建构还处在一个尚未完成的阶段。而且，人们发现仅仅依靠西方的商业理念和价值观的普及和传播仍然没有根本性地确立中国的商业精神。人们最近的呼唤诚信，或者对于企业、商人和经济学家的置疑和批评很大程度上反映了在中国商业精神的缺失。最近的一些引人注目的发展提示我们：一方面，公众表现了对于商业社会和市场运作的相当的不信任。大家似乎总是怀疑商业的成功是来自不义之财的。这种怀疑当然有不少理由，但将一切商业的成功和企业的行为视为来自不正当的行为却无疑是一种强烈的偏见。这种偏见被媒体放大之后就引发了对于社会的强烈的不信任，目前在网上的许多激烈的言论当然有其一定的社会基础，但还是显示了对于商业精神和市场社会的非理性、情绪化的看法。但另一方面，我们也确实可以发现，一些企业和企业家中仍然存在着一种短视和急功近利的倾向，存在着诚信的缺失和价值观的严重不足，也存在着放言无忌，不注重公众的感受的现象。这为不少负面的评价提供了相当的根据。这些现象都为我们寻找晋商的传统提供了现实的基础。所以今天大家的兴趣其实来自现实的强烈的呼唤，而并不是历史的追寻。现实告诉我们，我们需要的中国商业精神未必能够简单地从西方传统中开出，而是必须从中国本土的传统中发掘出来。

对于晋商精神价值的强调，目前来自两个方向：

一是强调晋商的“强者精神”，将晋商在传统的重重束缚中大胆冲破局限，勇于发现机会，敢于争取利益的强者的无畏气势加以强调。他们敢于充分发挥个人的力量的坚韧，敢于以强烈的个人意志征服困难，达到目标的气质，他们敢于追求利益，敢于实现自身的成功的风格，都似乎是中国正统的文化中所缺少的。也是今天的市场社会所肯定的价值。同时，他们是在一个传统社会中发展商业的，所以他们是在一个传统的礼俗和价值的压抑中获得商业成功的，所以他们以一种非常机敏的灵活性在秩序的缝隙中找到一个个可能的机会。晋商“强者精神”既在一定程度上适应传统，又是能够超越传统的束缚的。其实，这里所寄寓的正是中国二十多年来改革开放中所发挥的敢闯和务实的精神。

二是强调晋商的“诚信意识”。这种诚信意识其实和我们传统上强调的重义忘利的崇高感并不完全重合，而是强调商业必须有一种对于规则的尊重和对于商业来往的基本方式的尊重。虽然不放弃任何商业机会，但他们都明白商业社会和市场需要信守规范才可能永续经营、不断成功。商业的存在和发展取决于社会的基本的诚信的保证，如果是一个尔虞我诈、见利忘义的丛林社会，市场经济是不可能建立起来的，我们也不可能有光明的前途。晋商在这一方面有着许多感人的、代代传颂的故事值得我们今天的社会认真记住。这种诚信当然也来自传统价值的崇高召唤，但更是来自现实的考量和实际的需要。最近有关晋商的许多作品所强调的这一方面的价值，正是强烈地感受到了建构一个新的社会信任的需求。

强者精神，诚信意识，我们所缺少的正是我们需要从历史中召唤的。有了强者精神，我们才能更好地适应越来越激烈的竞争；有了诚信意识，我们才能够建构公平有序的市场社会。晋商故事的流行说明这个社会对于市场经济和高速发展的期望还没有枯竭，说明二十多年来中国发展的内在的动力还没有穷尽，说明人民仍然相信这个社会能够有一种真正的商业精神。其实，我们大家都明白二十多年的发展毕竟为中国带来了前所未有的繁荣，也使得许许多多普通人告别了贫困，如果中国的财富都是“不义之财”，我们不会有今天的力量；如果中国的企业家都“为富不仁”，中国也不可能获得今天的变化。当然中国的企业家和经济发展的得益者应该而且必须承担更多的责任。晋商的故事里的中国商业精神在期望我们做得更好些。

我们每个人都不应该低估在这些流行的文化中蕴藏的走向未来的可能性。